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户外广告:引发创意激情

发布时间:2013/1/18 10:21:43 点击:

    不是所有的人都看电视,不是所有的人都读报上网,但是任何人只要离开家,就会看到户外广告。我们在城市中穿梭往来,不经意就会被那些视觉冲击力强,影响力大的户外广告捕获。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征。它免费的天然特征及与生活的密切联系,引起广告主的热切关注,而好的户外广告更是令人过目不忘,记忆深刻。
户外广告的精彩时代!
    一个创意独特的户外广告能给商家带来滚滚财源,同时也给城市增添了活力和精彩。我们难以想象没有户外广告的城市,就好像我们无法想象没有高楼大厦,没有故宫没有天安门的北京。
城市的繁荣,经济的起飞,户外广告带给人们新的视角。越来越多的人认识到户外广告的种种优势:有数据显示,户外广告在各类媒体中是价廉物美的选择。杂志类媒体1000人成本9.62元;报纸类媒体1000人成本11.6元;电台类媒体1000人成本5.96元;电视类媒体1000人成本20.4元;而户外媒体1000人成本只有2.00元。
    根据人际关系原则,时间与人们的信赖关系成正比,户外活动的消费者在哪里,户外就会在哪里,高频次的传达也更加让人们对户外传播内容产生强烈的记忆。不知不觉户外广告已经来到我们身边。
    首先是表现形式的创新
    我们每年看到的各种户外广告的参评作品,大都是平面作品和移植,只是用了更大字体的广告语,更加明显的品牌标记,再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱,都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上,在街边和拐角处有许多广告立柱,一般在2-3米高,有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等,顶部的设计更是花样众多,与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感的作品,以及广告物品或代表物伸出广告牌以外,造成立体效果的作品,时常可见,很是吸引过客的目光。在去年中国广告节广告作品评比中,唯一的一面户外广告金奖伟海拉链,也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计,拉链的特点,在广告牌上部的中间向两边拉开,运用夸张的对比手法,制作一个人或吊在拉链的拉环上,或站在上面把拉链向上拉,生动展现了拉链的可靠性,在众多的路牌广告中脱颖而出,具有极强的视觉冲击力。
其次是表现内容的创新
    创新是创意的本质,也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时,更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制,传达的信息量有限,强制性差,很难引起受众的主动关心等等,以至于我们看到的大多数户外广告,形式千篇一律,内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象,追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素,而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中,在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中,坐在行进的车辆上和站在购物场所前,人们的心境是完全不同的,对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢,有简有繁。点影灯箱不仅仅能用大字标语强化品牌,更可以图文并茂介绍产品,有的还可以详细诉求让受众群加深理解。
第三是表现手法的创新
    高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间,光电艺术的巧妙结合,使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市,霓虹灯和电子广告牌使用很多,装点着城市的夜空,但表现手法比较陈旧和呆板。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告,则利用昼夜交替,使两面上的啤酒杯,由空杯变满杯,充满诱惑,让人遐想,给啤酒消费的黄金时段推波助澜。创新的表现手法,应该借助于各种环境因素,使广告活起来。《海晨数码影像软件》让文与字,图与影,静与动的完美结合,真正形成动画电影效果,而且弥补等离子、背投不能在太阳光下使用的缺陷,硬是把户外广告的"震撼力"推到了极致。

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